当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 下一个江南春在那里？ 作者：老石 日期：2009-7-16 字体：[大] [中] [小]

    液晶屏、巨型液晶屏，框架，广告牌，巨型广告牌
    当分众聚众框架，航美等完成了对各大公司广告费用的瓜分、大口的吃着肥肉的时候，在户外传媒领域似乎剩下的都是难啃的骨头了。
    而这骨头里面也有很具营养价值的部分未被挖掘出来，这个在中国已经露出头角还未成气候的传播形式将会成为明天的肥肉，也许是下一个江南春诞生的地方。
    那就是纸质传媒。
    有人会说在这个互联网
如此发达，液晶屏传播，以及大~~广告牌传播如此成熟的年代，还搞什么纸质传媒，这不是历史的倒退吗？
    请不要这样看待传播，传播没有贵贱，只有效果的区别。有大传播也有精细传播，纸质传媒的本质就是精细传播。
    1） 互联网，液晶屏，路牌广告你看吗？
    2） 互联网，液晶屏，路牌广告有效吗？各大投放广告的公司一直在为这点而烦恼。
    【纸质传媒】的定义
    商业场所以及生活场所等人群聚集处放置广告栏，供目标群体取阅。广告栏放置场所：居民楼、写字楼、商业、娱乐场所、餐厅，学校等人群聚集处，如电梯入口、以及内部空间、商场出入口、地铁、商业街入口、小区两旁。地点选择原则：人口聚集+具备停留时间。
    【纸质传媒】的优势
    1）精准性：而与其他类型的媒介区别最大的地方是纸质传媒的目标群体主动性，纸质传媒不会主动骚扰受众，传播是由受众主动取阅来决定大的。主动性以及由此产生的精准性，有效性。
    2）专业性：纸质传媒具有传统报刊媒体所具有的特点：布局所有人群聚集地，覆盖几乎所有人群，适宜进行大规模市场传播。但是传统媒体有其弱点，弱点就是受众目标不精确，广告与购买行为的联系不密切。而专业的为广告而生的纸质传媒具有先天的专业性优势。
    3）有效性：能够与大传播完美结合，与各种其他媒体的效果正好匹配，传统大媒体做的是产品知名度市场宣传的大传播，纸质传媒做的是终端购买行为的达成这个目标。跟大传播是相辅相成的，不是对立竞争的关系。
    4）其他：而纸质传媒能够精准得区分目标群体特性，针对性的投放。客户进入门槛低，不像电视传播那样动辄成百上千万。
    【纸质传媒】的盈利模式
    通过为广告客户提供精准广告投放，收取费用。成熟以后开拓其他方式。
    1） 客户自己将已经印刷好的产品或服务宣传资料交给纸质传媒，纸质传媒分发到目标群体处。里面不仅仅是一个渠道使用和派发的活动。更重要的是通过对渠道的目标群体的研究分析，确定适合客户的目标群体来投放。收取服务费用。
    2） 为客户制定整体计划，包括市场分析调查、承揽宣传资料的制作、一直到投放到目标群体。
    3） 完成对各种资源的整合以后，深度开发附加价值的新的盈利模式，如作为其他媒体的合作伙伴多种方式开展合作等。
    树立品牌形象
    树立品牌形象是最最需要做的工作。建立与大众的良好关系，让纸质传媒成为一种生活方式，成为一种文化方式，让人们接受。这样就能够形成良性循环，互动。由于这是一个新兴的市场，一定会有很多预料不到的问题，而树立良好的品牌形象至关重要。


老石:自由职业者，品牌研究者。camelstone@hotmail.com